Trashëgimia jomateriale e Shqipërisë, përfshi traditat, ritualet dhe gjuhën, është jetike për vazhdimësinë kulturore dhe edukimin e brezave tanë. Shqipëria duhet të prezantojë trashëgiminë e saj në mënyrë autentike, ndërsa ecën drejt anëtarësimit në BE, në përputhje me moton e BE-së “Të Bashkuar në Diversitet”.
Megjithatë, modernizimi dhe ndikimet dixhitale kërcënojnë traditat gojore dhe identitetin kombëtar.
Për të adresuar këtë, DMO Albania dhe EU Policy Hub po zbatojnë projektin “Trashëgimia është brandi ynë” (2025–2027), financuar nga Bashkimi Evropian. Projekti synon të ruajë dhe promovojë trashëgiminë jomateriale përmes tregimit, krijimit artistik, edukimit dhe partneriteteve lokale.
Projekti do të zgjasë nga janari 2025 deri në janar 2027.